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精益制造023:畅销品包装设计

作    者:[日] 《日经设计》品牌提升委员会 编

出 版 社:东方出版社

刘波 译

出版日期:2013年9月

所属分类: 图书 >> 特价书

定价:¥18.00VIP会员价:¥18.00

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图书描述

编辑推荐

  1、东方出版社在成功运作了郎咸平“财经郎眼”、稻盛和夫《活法》等系列出版策划后,意识到在中国需要有更精细的管理之道和方法,中国制造才有可能真正崛起,为此,东方出版社制定了“双百工程”战略,日本精益制造大系就是其中之一。本系列专门为中国制造业产业升级提供思想武器。此次首批推出了《5S推进法》、《现场改善》、《标准时间管理》、《生产管理》、《不良品防止对策》、《生产现场最优分析法》、《生产计划》、《采购管理》、《库存管理》、《丰田现场的人才培育》、《TPM推进法》、《BOM物料管理》《成本管理》、《物流管理》《新工程管理》《工厂管理机制》《知识设计企业》《本田的造型设计哲学》等18本,深受制造业一线员工和管理者喜爱。
  2、从消费者的视线扫过到做出决定,其实只需短短的3秒钟。如何在这短暂的“黄金3秒钟”吸引顾客的目光?如何让商品的魅力打动他们?如何让他们认为某种商品符合自己的需求?
  答案是包装设计。
  然而包装设计不能仅仅是漂亮就可以。比如一系列色彩亮丽的维生素饮料就反而不受青睐,原因何在?又比如罐身设计颇为美观的啤酒,却没有受到目标顾客群的青睐,失误又是存在哪里?
  3、对于商品策划者来说,了解设计的判断标准,与设计师之间的沟通是必须的。应该从客观出发,了解他们对市场上各类产品设计的看法是什么。本书由日本《日经设计》杂志旗下的设计分析部门“品牌提升委员会在过去数年间对100多款商品的包装和设计展开持续综合评价的基础上编撰而成。对难以定量的设计指标采用数字和金额等进行定性分析,并在此基础上对相关数据进行评价。

内容简介  在这个物资极度丰富的时代,面对货架上琳琅满目的商品,你如何选择想要购买的商品?
  是否购买是商品和消费者之间交流互动的结果。不能成功与消费者产生互动的商品,短短数月就会从残酷的市场竞争中黯然出局,从店面货架上悄然下架,这样的情形并不少见。
  “好酒不怕巷子深”的老话早已不适合这个时代。除了品质要做到适应市场需求,产品的包装设计也要极力表达出商品的特点和独到之处,吸引目标消费群。
  日本《日经设计》杂志旗下的设计分析部门“品牌提升委员会在过去数年间对100多款商品的包装和设计展开持续综合评价的基础上编撰而成。对难以定量的设计指标采用数字和金额等进行定性分析,并在此基础上对相关数据进行评价。
  本书的目的不是对历史数据进行简单地归纳总结,而是对相关结果进行再分析。从大量调查中重点选取30条铁则,按不同性别、年龄、地域的消费者对设计的喜好程度、色彩使用、外形和文字运用等分类探索“畅销设计”背后的奥秘。
  例如,50岁男性消费者攻略之“不以色取物”、50岁女性消费者之“暖色攻略”、孩子们喜欢的图案也是高龄群体的最爱、绿色营造香气、传递甜蜜非“白”莫属等等。
  本书为企业的商品设计制订方向,对设计方案的有效性进行检验,是一个架设在设计师、商品策划、市场运作与营销人员之间的讨论平台,相信能带给国内众多产品包装设计人员一些灵感和启发。

作者简介  日经设计是日本日经BP出版社旗下一本关于商务经营设计的综合性杂志。内容有关设计的经营和投资,还有关于色彩、包装、文字、品牌等主题。以企业经营者和产品开发现场获取的丰富事例为基础,阐述如何引导经营走向成功

目录色彩铁则
铁则1 50 岁男性消费者攻略之“ 不以色取物”
铁则2 50 岁女性消费者之“ 暖色攻略”
铁则3 “ 蓝色”表现“ 浓重”
铁则4 “ 绿色”营造“ 香气”
铁则5 男性爱“ 蓝”,女性爱“ 绿”
铁则6 “ 银色”彰显高端
铁则7 传递“ 甜蜜”,非“ 白”莫属
铁则8 “ 红黑配”之忌
铁则9 年轻都市型男最爱之“ 浓粉色”
铁则10 关西消费者喜爱的“ 时尚色”
铁则11 心情低落时的追求之“ 新绿”
形状·图案铁则
铁则12 吸引男性消费者驻足的“ 粗线条”
铁则13 用“ 触感”打动年轻型男
铁则14 用“ 简单明了的图案”吸引年轻女性
铁则15 孩子们喜欢的形状,也是高龄群体的最爱
铁则16 装饰风适合中年女性消费者的口味
铁则17 丢弃之前都是设计
铁则18 解读“sizzle 感”的畅销秘诀
铁则19 用“ 形状”打动关东消费者
铁则20 用“ 实惠”吸引中部地区消费者
文字·语言铁则
铁则21 打动年长男性用“ 情”,打动年长女性以“ 理”
铁则22 表现力的能量点在“ 左侧”
铁则23 用“ 品牌”抓住中年男性的心
铁则24 妙不可言的效果音
铁则25 男人爱“ 幽默”,女人好“ 端庄”
铁则26 在展示产品功效的基础上推荐
金钱·设计铁则
铁则27 提升价值需要“ 魅力”设计
铁则28 大胆创新的形状突破,让消费者心甘情愿买单
铁则29 装饰的价值最多只占5%
铁则30 设计应体现商品的本质收起全部

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